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谷歌推廣中設置否定關鍵詞的意義---薌城谷歌推廣

* 來源: * 作者: admin * 發表時間: 2022-09-05 15:00:51 * 瀏覽: 8
谷歌推廣中設置否定關鍵詞的意義---薌城谷歌推廣

利用否定關鍵字,你可以從廣告系列中排除某些搜索字詞,并摶注于對你的客戶較為重要的關鍵字。提高定位的準確性,不但能讓真正感興趣的用戶看到你的廣告,還能提高投資回報率(ROI)。小編帶你一起了解谷歌推廣中設否定關鍵字的工作原理以及何時使用否定關鍵字最為有效。---薌城谷歌推廣

一.工作原理

要投放針對性強的廣告系列,關鍵是選擇要排除的定位對象。

有些搜索字詞與你的關鍵字類似,但可能更適合搜索其他產品的客戶,這些字詞就適合用作搜索廣告系列的否定關鍵字。例如,假設你是一位驗光師,銷售各種普通近視眼鏡。在這種情況下,你可以將“墨鏡和“遮陽鏡等搜索字詞添加為否定關鍵字。

否定關鍵字不會與緊密變體形式或其他擴展的關鍵字進行匹配。例如,如果你將“花朵設為否定廣泛匹配關鍵字,那么用戶搜索紅色花朵”時,不會觸發廣告展示;但用戶搜索紅花時,可觸發廣告投放。---薌城谷歌推廣

如果你使用展示廣告系列或視頻廣告系列,否定關鍵字可以幫助你避免定位到不相關的網站或視頻,但請注意,對于展示廣告系列和視頻廣告系列,否定關鍵字的工作方式與在搜索網絡中有所不同。根據廣告組中的其他關鍵字或定位方式, -些展示你廣告的地方有時可能會包含已被排除的字詞。對于展示廣告和視頻廣告,最多可以考慮使用5000個否定關鍵字。你也可以通過實施網站類別選項和內容排除對象,避免定位到不相關的網站或視頻。

二、否定關鍵字的類型

對于搜索廣告系列,你可以使用廣泛匹配、詞組匹配或完全匹配這三種類型的否定關鍵字。不過,這些否定匹配類型與對應的肯定匹配類型的工作原理有所不同。主要區別在于,對于否定匹配類型,你需要添加你想排除的同義詞、單復數形式、錯誤拼寫以及其他緊密變體形式。

對于展示廣告系列,系統會排除-組符 合特定主題的否定關鍵字。即使網頁上沒有明確顯示完全匹配的關鍵字或詞組,如果其內容的主題與所排除的一組否定關鍵字密切相關,則廣告也不會在網頁上展示。

例如,如果使用一組類似于“女式長褲的否定關鍵字,則系統將禁止針對包含女式牛仔褲相關內容的網頁進行出價,即便該網頁上并未顯示完全匹配的詞組“女式長褲”。不過,我們不會將女式長褲的概念范疇擴大到包括其他種類的女式下裝(如裙子)或男式休閑褲。這與我們處理肯定關鍵字的方式有所不同。舉例而言,對于“鞋子”這一肯定關鍵字,我們會匹配更廣泛的類別,如"鞋襪”。---薌城谷歌推廣

三、否定廣泛匹配

該類型是你的否定關鍵字的默認類型。否定廣泛匹配關鍵字的工作原理是,只要搜索內容包含否定關鍵字中的所有字詞,即使這些字詞采不同順序,廣告也不會展示。如果搜索內容只是包含了關鍵字中的部分字詞,廣告仍可能會展示。

1、否定詞組匹配

對于否定詞組匹配關鍵字,如果構成關鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中,廣告將不會展示。搜索中可能包含其他字詞,但只要關鍵字中的所有字詞以相同順序出現在搜索中,廣告便不會顯示。搜索中還可能在某個字詞中包含額外字符,這種情況下,即使關鍵字中的其他字詞以相同的順序出現在搜索中, 廣告也會展示。---薌城谷歌推廣

2、完全匹配

對于否定完全匹配關鍵字,如果構成關鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中,并且搜索中不包含額外字詞,廣告將不會展示。如果搜索中除了包含構成關鍵字的所有字詞外,還包含其他字詞,則廣告仍有可能會展示。

3、否定關鍵字中的符號

你可以在否定關鍵字中使用以下三種符號: 和符號(&)、重音符號(a)和星號(*)。系統會將包含重音符號的否定關鍵字視為兩個不同的否定關鍵字,例如sidewalk cafe和sidewalk cafe就算是兩個不同的關鍵字。同樣, "socks & shoes"與socks and shoes也不相同。---薌城谷歌推廣

四、下面列舉了系統無法識別的一些符號:

會被忽略的符號:你可以向否定關鍵字中添加英文句號(),但系統會忽略這些符號。也就是說,系統會將Fifth Ave ."和“Fifth Ave視為兩個完全相同的否定關鍵字。否定關鍵字中添加的加號(+)通常會被系統忽略(如“藍色+汽車") ,但在某些情況下,如果加號(+)位于字詞的末尾(如“C++"),則不會被忽略。

無效的符號:如果你添加了含有特定符號的否定關鍵字,就會收到一條錯誤消息。不能在否定關鍵字中使用的一些符號包括:,!@ %^()={}<> ?\|。

網站和搜索運算符:系統會移除否定關鍵字中的“site:”運算符。也就是說,如果你添加否定關鍵字[site:www example.com巧克勃],對于系統而言,這個否定關鍵字與[巧克力]完全相同。搜索運算符也會被忽略。例如,如果你將搜索運算符OR添加到否定關鍵字巧克力”中(如“OR

巧克力"),系統會忽略“OR”命令,而只會把巧克力”當作否定關鍵字。

其他搜索運算符:如在關鍵字的前面添加減號(-) 運算符,則會導致系統在進行否定關鍵字匹配時忽略此關鍵字。例如,如果你使用否定關鍵字“黑-I巧克力”,對于系統而言,這個否定關鍵字等同于“黑”。---薌城谷歌推廣

五、注意事項

請仔細選擇否定關鍵字。如果你使用的否定關鍵字過多,你的廣告所覆蓋的客戶數量可能會減少。

否定關鍵字不會匹配緊密變體形式,因此當用戶搜索否定關鍵字字詞的緊密變體形式或訪問包含此類字詞的網頁時,你的廣告仍有可能展示。

沒有否定廣泛匹配修飾符這種匹配類型。

當用戶搜索包含超過16個字的詞組,并且你的否定關鍵字在第16個字之后時,你的廣告仍有可能會展示。假設你的否定關鍵字為“折扣”。如果有用戶搜索“青島臨海干凈舒適賓館或含早餐客棧折扣”,我們將展示你的廣告,因為你的否定關鍵字剛好從該詞組中的第17個字開始。但是,如果用戶搜索“青島臨海干凈舒適賓館含早餐客棧折扣”,我們不會展示你的廣告,因為你的否定關鍵字是從詞組中的第16個字開始。---薌城谷歌推廣

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